CEO Grafoner kündigt neue Vertriebspolitik für CBR an

Peter Grafoner ist seit Oktober Interims-CEO der CBR Fashion Holding und soll im Unternehmen mit den Labels Street One, Cecil und One Touch wieder klar Schiff machen. „Wir wollen vernünftig mit unseren Partnern umgehen. Deshalb hören wir sehr genau zu." Er will dabei künftig auf mehr Flexibilität und Kulanz setzen. Die im Juni 2009 angekündigten neuen Verträge für Handelspartner seien erst mal vom Tisch. „Wir haben sie nochmals verändert und vereinfacht, schicken sie aber nicht pauschal an alle Kunden raus, sondern reagieren bei Bedarf individuell", erklärt Grafoner. Er wolle zudem niemanden zwingen, die Fläche zu vergrößern oder den Ladenbau zu erneuern. Auch das Werbeverbot für die CBR-Marken habe er aufgehoben.
 
Außerdem will er die Produktqualitäten verbessern und die Markenprofile schärfen. Dafür arbeitet er auch an Marketing und Visual Merchandising. Für jede Marke soll es eine Toolbox geben, die der Händler nutzen kann. Der Produktionsleitfaden wurde für alle Labels vereinheitlicht. Die Logistik hat sein Team ebenso optimiert. Auf Eis gelegt ist zunächst der Campus-Bau. Ein Kostenpunkt, auf den Grafoners erst mal verzichtet. In einem Gewerbegebiet in Isernhagen bei Hannover sollten in neuen Bürogebäuden alle Marken zusammenrücken.
 
Galt für die Unternehmensgründer Detlev Meyer und Friedrich Behn als oberste Regel, dass es keinen eigenen Retail geben soll, so will Grafoner das vor allem für die Auslandsexpansion nicht ausschließen. Besonders dringend sei auch das Thema Online-Shop. „Wir werden uns mit einem eigenen E-Commerce-Angebot befassen und prüfen derzeit, ob und wie wir Partner einbinden können."
 
2009 sind die Erlöse der Gruppe um 7% von 750 Mill. auf 700 Mill. Euro zurückgegangen. Davon entfallen 56% auf Street One, 41% auf Cecil und 3% auf One Touch. Der Exportanteil liegt bei 30%, wobei sich die Auslandsumsätze im Wesentlichen auf Österreich, die Schweiz und Benelux beschränken. Es gibt derzeit insgesamt 1900 Shops und 1150 Stores. Im laufenden Jahr erwartet Grafoner kein starkes Wachstum. Es sei die Zeit der Konsolidierung. Und noch in diesem Jahr soll ein neuer CEO gefunden werden. CBR gehört mehrheitlich der schwedischen Investorengruppe EQT.